민주당은 어떻게 과격한 팬텀을 만들었는가?서로가 서로의 팬이 된다는 것, 세일즈·마케팅·상표 설정의 3가지 목표는 각각 어떻게 다를까요?브랜딩은 누군가의 팬이 되게 하는 것, 현업에서 내리는 정의가 다른 학문적으로 내린 정의가 또 다를지 모르겠습니다만, 저는 나름대로 이렇게 정리합니다.
팔기는 전화 뭔가를 파는 것, 마케팅은 어떤 행동을 시키는 것, 그리고 브랜딩은 누군가의 팬이 되기 세계에서 자신의 팬을 가진 모든 존재는 나름대로 부른 브랜딩에 되고 있다 팔고 행동하는 것과 달리 누군가를 우리의 팬으로 만들겠다는 그 목표가 주는 독특함이 있다.
”문어를 저버린 팬”푸들 프리미어 리그는 영국 잉글랜드의 최상위 축구 리그를 리콜로서.축구 종주국에 자국 리그이며 세계에서 가장 많은 축구 팬을 보유한 리그인 아메리칸 풋볼인 NFL과 프로 야구 메이저 리그 다음으로 가장 높은 스포츠 수익을 올린 리브로 기록되고 있다.
주지 않고도 한국 최초의 프리미어 리그였던 박지성(맨체스터·지성)을 시작으로.아시아 최초의 앱 프리미어 리그 득점 왕 성·훈 민 선수에 이르기까지 다른어떤 나이의 스포츠 리그보다 강한 애착과 자부심을 준 리그이다.
영국에서는 잉글랜드에.1100의 축구 리그가 존재하며 그 안에서만 8500여 팀이 운영되고 있다.
세계에서 가장 뛰어난 20클럽만 일부 리그에 해당하는 프리미엄이 리그에 속하며 1시즌 동안 경기를 치른다.
김 사에도 시즌 최하위의 세계 팀은 이부 리그로 강등되고 대신 재경부 리그에 1위부터 3승 3위 순위 팀이 프리미어에 새로 승격하게 된다 냉혹한 구조이다.
그럼에도 불구하고 놀라운 점은 이·스망기에 팀이 모두 각자의 팬을 갖고 있다는 것이다.
화면 잉글랜드에는 “예산이 없는 티몬이 있어도 팬이 없는 팀은 없다”라는 우스갯 소리가 있을 정도다.
1888년 총 탄생은 잉글랜드 풋보리 그는 백살 가까이 잉글랜드 최고 리그로 군림하면서 크게 사랑을 받았다.
유럽의 많은 클럽 대항전에서도 우산의 성적을 내고 숨을 마시고 있으며, 다른 리그에서는 비교가 안 되게 팬텀을 보호하기도 했다.
그런데 1970년대 후반기쯤 이 팬텀은 점점 과격한 양상을 띠게 되고 결국 폭력을 일삼는 극성의 편인 홀리 암을 탄생시키게 된다.
그들은 자신들이 응원하는 팀이 피하면 시설을 부수고, 경기장에 난입하는 등 사사건건 소동을 일으키며 나아가서 다른 팀의 지원에 폭행을 가하는 것도 서슴지 않았다.
그런 가운데 결국 1980년대 들어 비극적인 사건이 잇달아 일어나게 된다.
1985년 레포니파ー·리버풀과 이벤트 소스가 경기.유러피언 컵 결승에서 홀리 암이 날뛰다 경기장이 붕괴하고 일요일에 39명이 숨지고 600명 이상이 부상할 것이다.
결국 유럽 축구 연맹은 잉글랜드의 클럽 틴에게 책임을 묻고, 무카이 운영 사이의 국제 내에서 출전을 금지하는 강력한 징계.축구의 역사에서는 당시 경기가 치러진 필기의 헤이즐을 따고 일을 해제를 참사로 기록하고 있다.
그런데 불과 4년 후의 1989년에는 “토요일”이 왔다.
잉글랜드의 새로운 필드부터 유치원장에서.불가 4년 후의 1989년에는 더 무서운 일이 일어났다.
잉글랜드의 새로운 필드에 2025년에서 경기장에서 약 100명 가까운 사람들 앞사가 앞섰고 70~10여명이 부상하는 사태가 일어났다.
2회의 참사를 거쳐서 영국 축구의 명성은 바닥났습니다.
그리고 일부 리그에 해당한 프로 팀은 과거의 명성을 되찾기 위해서는 뼈를 깎는 고통이 필요하다는 사실을 깨닫게 되었습니다.
결국 그들은 영국의 풋볼 리그를 탈퇴했고 1992년에 다시 새로운 리그를 창설하게 됩니다만, 그게 바로 우리가 아는 오늘의 프리미어 리그입니다.
그래서 프리미어 리그 이 30년의 역사는 팬의 아픔을 팬들의 사랑에 돌리는 노력의 시간이었습니다.
프리미어 리그의 초대 해상 자위였다 존·크잉통은 처음으로 리그가 기획된 시기를 이렇게 회고합니다.
우리의 목표는 처음부터 단 한가지였습니다.
팬들에게 사랑 받는 축구 문화를 만드는 것은 그것 뿐이었습니다.
그러기 위해서는 모든 것을 팬들과 공유할 수 있어야 했어요.작은 것부터 큰 것까지 좋은 일부터 그렇지 않은 것까지 말한.이 목표를 달성하기 위해서 그가 주목한 것은 2가지였다.
하나는 다양성, 또 하나는 생생한 것이었습니다.
당시 프리미어 리그의 설립을 담당한 위원회는 1980년대의 참사의 트라우마에 따른 안전 장치 강화에만 초점을 맞췄다 킨 톤만은 전혀 다른 견해를 지시했습니다.
잉글랜드가 갖고 있는 다양한 지역의 가장 각색한 팀이 그들의 이야기를 하나부터 열까지 솔직하고 생생하게 보여서 주는 것이야말로 프리미어 리그의 의미 대학이라고 판단했다.
그리고 이런 목표는 다시 2개의 전략으로 세분화됐다.
우선 프리미어 리그는 개혁과 제일 순위를 엔터테인먼트 강화에 뒀다.
특별 사절단으로 미국 발 보면 리그의 NFL을 조사하고 돌아온 위원회가 큰 충격을 받았다.
묘한 매 경기에 초대되는 카레 1 셀 램은 물론 하부 타임에 열리는 콘서트와 치어 리딩까지 그들이 이른바”돈 꼬리에 매몰된 미국식 프레임·재즈”라고 평가 전화를 건 행위가 지금은 오를 정도다.
선진적인 팬텀을 만드는 주역이었다는 사실에 한방 먹은 셈이다.
게다가 여기서 창출된 수익이 다시 팬에 재출자하고 소심한 면에서도 막대한 선순환을 인출하고 있었다.
텔레비전과 라디오 중계는.찾지 못한 사람 때문에 제공하는 하나의 옵션에 불과한 개념이었다” 하지 마라 프리미어 리그”의 출범과 함께 이 고종 관념은 완전히 무너진다.
지금도 프리미어 리그가 다른 리그보다 재미 있는 이유의 하나로 꼽히는 것은 카메라 워크입니다.
경기장 내부에 수없이 많은 카메라 시스템을 갖추고 모든 각도에서 일어나생사관의 장면을 하나도 놓치지 않고 전달하는 것이 시청자, 더 경기 전의 선수가 등장하는 순간부터 마지막의 휘슬이 올림픽 다음까지.보는 사람에서 해금 역동적인 탄성을 자아내영상 시퀀스는 한편의 영화를 보는 착각을 불러일으킨다.
이런 카메라 워크에 대한 투자는 프리미어 리그 초반부터 지속적으로 이뤄졌고 지금도 나날이 발전하고 있다.
그런데 이 부분에 가장 큰 기원을 가진 인물이 바로 당시의 영국 스카이 스포츠의 실질적인 소유자이자 프리미어 리그 첫 중계 오늘 획득에 성공한 세계적인 언론사 건물을 아는 사람은 그리 많지 않다.
당시의 스카있다.
듣기 편한 앤디 메일·비는 연못의 인사이트에 대한 이런 일화를 들려주었다.
